会展营销、网络营销、广告营销為(wèi)21世纪最强势的营销方式，也是卓效的营销方式，企业积极参展应是明智之举。正常情况下，在行业前五位的展会可(kě)以参加，前三位的需参加。而且，从权威展会、网站和媒體(tǐ)都能(néng)看出制冷商(shāng)业情报，中國(guó)制冷展作為(wèi)中國(guó)制冷行业大规模展会，制冷商(shāng)情记者也有(yǒu)所洞察。

2011年4月，阔别上海3年之后，第二十二届國(guó)际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会终于再次在上海揭开了她的面纱。本届制冷展共设7个展馆，记者观察，E1為(wèi)冷冻冷藏核心,E2、E3、E4以中央空调和配件為(wèi)主，E5、E6多(duō)為(wèi)生产设备和材料為(wèi)主，W5馆為(wèi)冷链物(wù)流产业示范展區(qū)，其中包括德國(guó)、韩國(guó)、美國(guó)等國(guó)家展团。 本届制冷展将中央空调参展企业集中到2、3、4号馆，國(guó)际品牌麦克维尔、大金、约克，日立、LG、三星，國(guó)产品牌格力、美的、海尔、志(zhì)高、奥克斯等许多(duō)品牌都有(yǒu)亮相。无论是企业参展的数量还是参展企业面积都较去年有(yǒu)所增加，展台布置也有(yǒu)提升。

这首先与2010年中经济环境好转、國(guó)家政策刺激密不可(kě)分(fēn)，2010年可(kě)谓中央空调发展的“黄金年”，整體(tǐ)市场容量达到400亿，业内人士分(fēn)析，2011年开年中央空调依然延续高开高走的良好局势。其次品牌竞争加剧，國(guó)外品牌、國(guó)产家電(diàn)系、合资企业、本土中央空调商(shāng)等都有(yǒu)参与，品牌与品牌之间的较量越来越趋向于技术和服務(wù)，这也将促使品牌朝着更加集中的方向发展。再次，加入中央空调的企业增加，市场需求趋旺。除此之外，华东市场為(wèi)必争之地，各品牌汇集，因此市场相对活跃。

冷冻冷藏企业下降

目前，我國(guó)冷库容量达900万吨左右。近几年来，我國(guó)冷库建设发展十分(fēn)迅速，如上海、江浙以及湖(hú)北、河南等地，重要的运输港口的冷库需求量也比较大。这无疑给冷冻冷藏企业带来了新(xīn)的机遇和挑战。

本次展会，冷冻冷藏企业主要分(fēn)布在1号馆，丹佛斯、比泽尔、艾默生、雪(xuě)梅、北峰等都带来主打产品。相对5、6号馆来说，1号馆的人气更好一些。此外，同比2009年来看，今年冷冻冷藏无论是参展企业的数量还是展位面积都出现了下滑。据业内人士反映，出现这种情况主要是由于农业发达區(qū)冷库增長(cháng)快，而华东属于工业重镇，农业相对缓慢。二是工程商(shāng)、经销商(shāng)是冷冻冷藏的主要采購(gòu)者，他(tā)们参与度不够可(kě)能(néng)是主要原因。三是冷链物(wù)流还有(yǒu)待进一步发展。

空气能(néng)热泵想说爱你不容易

空气能(néng)热泵作為(wèi)新(xīn)型产业，因其节能(néng)、舒适的特性受到业内外的关注。据了解，2010年全國(guó)热水器行业零售额超过了465亿元人民(mín)币，空气能(néng)热水器占据35亿的份额。由于空气能(néng)热水器的爆炸式增長(cháng)，改变了10多(duō)年来電(diàn)、燃气、太阳能(néng)三分(fēn)天下的局面，形成了四分(fēn)天下的版图。

据记者观察，本次展会，商(shāng)用(yòng)机参展得多(duō)，几乎每个空调企业都有(yǒu)。而家用(yòng)方面则有(yǒu)些形影单只，这可(kě)能(néng)与家用(yòng)机渠道商(shāng)参与度不够有(yǒu)关系，家用(yòng)机需要专门的工程商(shāng)、经销商(shāng)、如果邀请他(tā)们关注、参与，上门邀请、组织合适的互动活动不失為(wèi)明智的选择，但好在家用(yòng)机市场方兴未艾，各大企业已经认识到热泵市场要崛起必须重视家用(yòng)机，因此2011年很(hěn)多(duō)企业开始大手筆(bǐ)投入。 冷链物(wù)流产业有(yǒu)待发展

為(wèi)了推动我國(guó)冷链产业的发展，“2011中國(guó)制冷展”还在W5馆特别设立了“冷链物(wù)流产业示范展區(qū)”，展示了冷藏冷冻类易腐食品从产地收購(gòu)或捕捞之后，在产品加工、贮藏、运输、分(fēn)销和零售、以及到达消费者手中这个过程中的冷链解决方案流程。

虽然主办方将VIP接待室、抽奖活动等拉升人气事宜都搁置W5馆，但由于受地域条件的限制，冷链物(wù)流产业的相对不成熟，导致W5馆人气低、冷链参展企业不多(duō)。 专业观众对展会的价值有(yǒu)待培养

会展能(néng)够传达信息，效率高、时间快、费用(yòng)低，是企业调整经营决策，选择合作伙伴、找准行业发展方向、寻找技术支持，集合企业发展资源的途径。但从中國(guó)制冷展可(kě)以看出，中國(guó)的工程商(shāng)、经销商(shāng)、设计院对会展参与度还非常低。这需要行业媒體(tǐ)、行业组织，特别是各主要展会為(wèi)主的单位，以及政府有(yǒu)关部门共同努力，培养专业观众对观展的认识，也需要各主办单位在专业观众上花(huā)费更多(duō)人力、物(wù)力、财力，既為(wèi)自己的会展添彩，同时也是為(wèi)行业為(wèi)國(guó)家做一份贡献。